«Сделано в Хабаровском крае»: патентованный слоган пошел в сети

Проект «Сделано в Хабаровском крае», созданный по инициативе властей региона, добрался уже до Красной площади столицы. Прирастает новая сеть и магазинами в Хабаровске. Первый открылся в начале августа в крупнейшем торговом центре города, вторую мультибрендовую точку продаж отборной местной продукции планируется открыть на этой неделе неподалеку от площади имени Ленина.

Бренд, патент и льготы

Новый краевой бренд, зарегистрированный в декабре в Роспатенте, призван популяризировать продукцию местных производителей, сделать ее узнаваемой как в своем крае, так и в других регионах страны и на зарубежном рынке. Как напоминают в правительстве региона, цели проекта соответствуют целям нацпроекта «Эффективная и конкурентная экономика», который стартовал в этом году.

Напомним, к региональному проекту уже в 2024-м начали присоединяться десятки местных фермеров, представителей бизнес-сообщества и предприятий, к концу года в сотнях торговых точек края появились первые полки с товарами под новым брендом. А в марте этого года начался официальный прием заявок на получение права использования товарного знака «Сделано в Хабаровском крае». Единственным оператором и правообладателем регионального зонтичного бренда краевые власти определили региональный центр «Мой бизнес».

А в мае руководство этого центра торжественно подписало первые 11 лицензионных договоров с местными предпринимателями. Сей документ позволяет не только размещать на продукции логотип в виде «тигра», но и воспользоваться особыми льготами в рамках программы поддержки местных производителей.

К слову, хабаровчане, наверняка, вспомнят, что это далеко не первая такая попытка. Напомним, к примеру, как почти десяток лет назад тогдашний хабаровский губернатор Вячеслав Шпорт, выходец с местного авиазавода, предлагал клеймить качественные местные продукты особым логотипом с изображением военного самолета, выпускаемого в Городе юности. При этом проект именовался «Наш выбор 27», тогда тоже шла речь о выделении мест на полках в ТЦ, дошло дело и до выпуска специальной банковской карты. Правда, оторванный от земли пиар-продукт записные остряки быстро обозвали «Истребителем качества», впрочем, проект какое-то время поработал, но после бесславного проигрыша на выборах главного лоббиста почему быстро позабылся.

«Витрина возможностей»

И вот новая попытка защитить местного производителя. Стоит отметить, что на сей раз его сторонники уже пошли дальше. В конце июля, как сообщили в правительстве региона, в Москве, недалеко от Красной площади, открылся флагманский центр дальневосточной продукции «Сделано в Хабаровском крае». Сообщается, что жители и гости российской столицы могут приобрести здесь сувенирные и подарочные изделия, одежду, продукты и текстиль, средства для здоровья и красоты.

— Центр — витрина возможностей Хабаровского края. Здесь представлены лучшие товары, технологии и идеи, рожденные на нашей земле! Это доказательство того, что даже в непростых условиях мы можем создавать конкурентоспособную продукцию, развивать бизнес и укреплять экономику региона, — заявил на открытии центра Дмитрий Демешин.

Губернатор рассказал собравшимся, что центр создан в первую очередь для поддержки и продвижения производителей региона. Предприятия и организации могут презентовать здесь свою продукцию, находить новые рынки сбыта и новых партнеров. Предприниматели, желающие представить свои товары на полках московского центра, могут обратиться в центр «Мой бизнес». Как пообещал министр промышленности и торговли края Дмитрий Астафьев, в дальнейшем планируется также презентация продукции промышленных предприятий региона.

Дмитрий Демешин подчеркнул, что продвижение бренда региона важно для комплексного развития и формирования привлекательного имиджа территории. Проект должен стать катализатором развития инвестиционного и туристического потенциала края. Так, на площадке торгово-выставочного и презентационного пространства «Сделано в Хабаровском крае» представлена информация для потенциальных туристов, с описанием и демонстрацией турмаршрутов. Инвесторы также могут узнать о возможностях реализации новых проектов в нашем крае.

Сообщается, что открытие хабаровского центра поддержали представители федеральных ведомств и экспертного сообщества. В частности, в церемонии участвовали замминистра Минвостокразвития России Виталий Алтабаев, гендиректор КРДВ Николай Запрягаев, замруководителя ФАС России Геннадий Магазинов, вице-президент Российского экспортного центра Александр Молодцов, глава национального туристического офиса Китая в Москве Ван Жуй и многие другие.

Мечты об экспансии

А уже через неделю, в начале августа в самом Хабаровске открылся первый магазин с продукцией под новым брендом. В праздничной церемонии в одном из крупных ТЦ краевой столицы поучаствовал Сергей Абрамов, первый зампред правительства региона.

— Магазины с продукцией краевых товаропроизводителей, открываемые под брендом «Сделано в Хабаровском крае», являются не просто торговыми объектами, а витриной возможностей Хабаровского края. В перспективе планируется открытие таких объектов и в других регионах, — сказал Сергей Абрамов.

Вместе с ним разрезала красную ленточку хабаровская предпринимательница Ольга. К слову, именно ее швейное предприятие, которое работает в городе уже 20 лет, получило в июле первый льготный заем для участников программы «Сделано в Хабаровском крае». Сейчас в штате предприятия — более 50 сотрудников, в среднем в месяц здесь выпускают около двух тысяч наименований готовой продукции. Дальнейшее развитие, считает бизнес-вумен, за открытием новых торговых площадок. Но не стандартных, а мультибрендовых.

— В новом магазине, в соответствии с названием, будет представлена продукция нескольких местных брендов. Не только моя — отдельные полки предоставим разным хабаровским производителям, сейчас их здесь почти два десятка. Они производят мед, шоколад, одежду и сувенирную продукцию, — рассказала нам Ольга.

Сотрудничество с местным торговым центром ее компания начала лишь пару месяцев назад, и здесь быстро перешли от реализации своей продукции к следующему этапу. Полученные в краевом фонде поддержки малого предпринимательства три миллиона предпринимательница направила на приобретение материалов, оборудования и аренду помещения для открытия магазина. Поддержка оказана как раз в рамках президентского нацпроекта «Эффективная и конкурентная экономика».

А планы у Ольги обширные, она мечтает, что в перспективе хабаровская брендовая сеть развернется даже в соседнем Приморье, где конкуренция на весьма высоком уровне. Ну, а пока, уже через неделю неподалеку от главной краевой площади планируется открытие второго в городе центра под региональным брендом.

Брендовые миллионы

Между тем, к концу июля уже 38 местных производителей уже стали участниками краевой программы «Сделано в Хабаровском крае» — у них заключены лицензионные соглашения с центром «Мой бизнес». Напомним, соглашение дает право на размещение товарного знака на продукции, а также открывает возможность получения специального льготного займа «Хабаровский бренд», разработанного по поручению губернатора края в краевом фонде поддержки малого предпринимательства.

— Практически сразу же после заключения первых соглашений в фонд начали поступать заявки на получение такого займа, — рассказала директор краевого фонда поддержки малого предпринимательства Наталья Шалимова. — Первый заем выдали хабаровской предпринимательнице, второй также выдан бизнесмену из Хабаровска. Сейчас на экспертизе в фонде — еще четыре заявки на общую сумму 11,4 млн рублей.

По сообщению фонда, на сегодня выдано уже восемь займов по «Хабаровскому бренду» на сумму 19,1 млн руб. В работе еще две заявки на 6 млн рублей.